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Von der Haferflockenpackung direkt in die Herzen der Schweizer Bevölkerung: Erfahre hier, wie Knorrli als Qualitätsgarant und Identifikationsfigur zu einem der berühmtesten Schweizer wurde.
KNORRLI ALS SYMPATHIETRÄGER
Wie gross war die Freude, als die Kinder das rote Zwerglein zum ersten Mal erblickten: Er winkte ihnen mit einem Suppenlöffel und hüpfte dabei so lustig von einem Bein aufs andere, dass ihnen vor Freude das Herz höher schlug. Nach dem Namen seiner Suppen nannten ihn die Kinder Knorrli. Und von der Stunde an hatten sie ihn noch viel lieber, denn nun wussten sie auch, wie er aussah. Seitdem wollen die meisten Kinder nur noch Knorr Suppen essen, denn sie wussten dass ihnen Knorrli nur gute Süpplein braut.» (Das Heinzelmännchen mit dem Suppenlöffel, Ende der 50er Jahre) Einer Märchenfigur gleich sollte er sein, der Knorrli.
Sein grafischer Schöpfer Hans Tomamichel definierte ihn als freundlichen Berggeist, der – ähnlich wie die Erd- und Wichtelmännchen in den Alpensagen – den Menschen hilfreich zur Hand geht. «Den Knorrli hatte ich rot gemacht. Ich machte ihm einen runden Kopf – wie bei einem Suppenteller. Stellte zwei Augen und eine Nase hinein und eine flatternde Zipfelkappe», erklärte der Maler und Grafiker das unverwechselbare und bis heute typische Aussehen.
Das erste Mal tauchte der kleine Kobold in diesem Kleid aber nicht als Knorrli auf, sondern als Knorritsch-Maa auf den Haferflockenpackungen. Seine Taufe erlebte er am 15. September 1948 mit einem Inserat im «Beobachter» und dem Taufspruch: «De Knorrli bin i – Knorr-Suppe bring i». Zunächst war der Knorrli nur auf Suppenpackungen zu finden. Zu grosser Beliebtheit kam er aber vor allem durch die Haferflöckli, denen er als Überraschung für die Kinder beigelegt war. In Gestalt eines Turners oder Hampelmanns ist er bestimmt noch vielen als Spielkamerad in bester Erinnerung.
SYMBOL FÜR SCHWEIZER TRADITION UND QUALITÄT
Dass die Bevölkerung Knorrli so schnell ins Herz geschlossen hat, war ganz im Sinne seines geistigen Vaters Johann Conrad Weilemann. Nicht zuletzt dank der urschweizerischen Verkleinerungsform löste er seine Aufgabe als sympathischer Gegenpol zum oft als zu hart empfundenen Firmennamen mit Bravour.
Die Schaffung der Werbefigur Knorrli war ein Glücksfall. Er erfüllte den Firmennamen mit Wärme und übertrug die Sympathie auf Marke und Unternehmen. Nicht Knorr präsentierte ein neues Produkt, sondern Knorrli. Kein Wunder, wurde er fortan konsequent auf allen Packungen und in allen Werbemitteln eingesetzt. Bis heute ist der kleine Kerl sowohl Gütesiegel als auch Identifikationsfigur für viele Produktgruppen von Knorr. Ein Bekanntheitsgrad von 93% macht es deutlich: Knorrli ist einer der berühmtesten Schweizer und gehört zu den bekanntesten schweizerischen Werbefiguren. Ab den 60er Jahren konzentrierte sich die Werbung auf einzelne Produkte und nicht mehr auf die Marke Knorr selbst. So verschwand Knorrli zwischenzeitlich von der Bildfläche. Doch schon 1975 kehrte er im Rahmen der Dachmarkenstrategie in die Schweizer Haushalte zurück. Treu dem Motto «Nimm Qualität, nimm’s Knorrli mit» zeigte er wieder Präsenz auf den Packungen und in der Werbung.